El Nation Branding tiene como objetivo hacer que un país sea atractivo en todos los aspectos. Sin embargo, la atracción de un país puede depender del sector elegido. En África, los países más atractivos para los turistas no son necesariamente los más atractivos para el comercio.

Según la consultora española Bloom Consulting, especializada en Nation Branding, Nigeria es el país africano más atractivo para el comercio. Esto es lo que concluye la empresa en su informe Country Brand Ranking Trade Edition 2022-2023.

El estudio, al igual que en su versión dedicada al turismo, combina el desempeño económico, la estrategia de Nation Branding y la presencia en línea de los países en temas relacionados con el comercio para evaluar su atractivo en este ámbito.

Nigeria volvió a ocupar el primer lugar en este ranking por primera vez desde la edición de 2013 del informe. Aparentemente, la República Federal logró su primera posición debido a su resiliencia, mientras que el país anterior en el primer lugar, Sudáfrica, vio su atractivo afectado por numerosos problemas económicos.

Los problemas económicos del país del arco iris han sido mencionados repetidamente por los medios de comunicación y han impactado su percepción en línea. El ranking también destaca los avances de países como Kenia, que ingresó al top 10 por primera vez. El país del este de África subió cinco posiciones para ubicarse en el séptimo lugar. «Los datos digitales de Kenia muestran un gran interés en su economía, su sector agrícola, sus recursos naturales y su ecosistema empresarial», revela el informe.

Ranking :

  • Nigeria (36 a nivel mundial) ganó 1 posición.
  • Sudáfrica (39 a nivel mundial) perdió 1 posición.
  • Ghana (48º en el mundo) ganó 2 posiciones.
  • Marruecos (50º a nivel mundial) se mantuvo estable.
  • Egipto (51º del mundo) pierde 2 puestos.
  • Etiopía (58 a nivel mundial) ganó 1 posición.
  • Kenia (71 a nivel mundial) ganó 5 posiciones.
  • Tanzania (76º del mundo) pierde 2 puestos.
  • Uganda (80 a nivel mundial) ganó 5 posiciones.
  • Túnez (86º en el mundo) gana 1 lugar.
  • Mozambique (89º del mundo) pierde 3 puestos.
  • Botswana (90 en el mundo) ganó 8 lugares.
  • Gabón (97º en el mundo) gana 6 puestos.
  • Mauricio (99 en el mundo) gana 7 lugares.
  • Malí (104º en el mundo) ganó 8 posiciones.
  • Ruanda (105 en el mundo) ganó 10 lugares.
  • Argelia (109º del mundo) pierde 7 puestos.
  • Senegal (110º del mundo) gana 7 puestos.
  • Madagascar (111 a nivel mundial) pierde 3 lugares.
  • Camerún (116º del mundo) pierde 3 puestos.
  • Costa de Marfil (117 en el mundo) gana 7 lugares.
  • Malawi (119 a nivel mundial) subió 10 posiciones.
  • Zambia (122 a nivel mundial)

Fuente: agenceecofin.com